O Corinthians alcançou a impressionante 2ª posição no ranking global de valor gerado por fã, elaborado pela plataforma Horizm. A pesquisa, que avalia o impacto das marcas esportivas nas redes sociais, mostra que o Timão está atrás apenas do Galatasaray, da Turquia, gerando 1,24 euros por torcedor em 2024. Esse levantamento considera o valor gerado a partir do engajamento nas redes sociais e de ações de exposição de marca.
Além do Corinthians, o Flamengo também se destaca no estudo, ocupando a 6ª posição entre as marcas que mais geram valor por fã no mundo, colocando o Brasil em evidência no ranking. O levantamento da Horizm não inclui apenas clubes de futebol, mas também grandes marcas de outros esportes, como os Los Angeles Lakers da NBA e a escuderia Mercedes da Fórmula 1.
Em termos absolutos, o Corinthians gerou cerca de 48 milhões de euros em 2024 com suas ações de marca, enquanto o Galatasaray, líder no valor por fã, arrecadou cerca de 68 milhões de euros. Esses números colocam ambos os clubes na frente de algumas das maiores equipes do mundo, como Real Madrid, Barcelona, Juventus, Bayern de Munique e PSG, que ficaram atrás da dupla brasileira.
O impacto digital do Corinthians e Flamengo
Os resultados revelam a crescente força digital dos clubes brasileiros, com destaque para o Corinthians, que se beneficia de um engajamento significativo em suas plataformas sociais. O Flamengo, por sua vez, apresenta um desempenho robusto nas redes, alcançando uma expressiva exposição de marca, o que o coloca como uma das principais potências do mercado global de esportes.
Outros clubes e marcas em destaque
Na lista dos 25 maiores geradores de valor, o Real Madrid ocupa a 14ª posição no critério de valor por torcedor, com 44 centavos de euro gerados por fã. Já o Liverpool, o Manchester United, Juventus, e Bayern de Munique aparecem em posições inferiores.
O Al Nassr, time da Arábia Saudita onde joga Cristiano Ronaldo, também se destacou, assim como franquias da NBA e times de críquete da Índia, como Chennai Super Kings e Mumbai Indians, presentes entre as 25 maiores marcas.
Liderança de marcas no ranking geral
No ranking geral de maior valor gerado, o Real Madrid lidera com 183 milhões de euros, seguido pelo Barcelona com 137 milhões de euros e o Liverpool com 132 milhões de euros. O Manchester United fecha o top 4, arrecadando aproximadamente 101 milhões de euros.
Metodologia da pesquisa de valor de marca
A pesquisa da Horizm leva em consideração quatro critérios principais: a capacidade de conversão da audiência em valor monetizável, o impacto de atletas e personalidades digitais, a influência da marca no mercado esportivo e o papel nos acordos de patrocínio esportivo, fatores essenciais para calcular o valor gerado por cada clube em suas plataformas digitais.
Esse levantamento coloca os clubes brasileiros em destaque no cenário esportivo global, destacando o poder do engajamento digital como um motor econômico fundamental para o crescimento das marcas esportivas no mundo contemporâneo.
